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网路生态 胡延平的博客

互联网,影响和改变我们生存环境的数字化世界

 
 
 

日志

 
 

谁在抄百度后路?  

2010-03-29 20:38:04|  分类: 网络观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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或者,谁已经抄了百度的后路?

涉及搜索的话题,近期有很多不便。

不过,以下为近日接受CCTV《今日观察》采访时的部分言论,所以,应该是可以公开的观点。

1.捡漏而已,小赢不算赢,百度们不要高兴得太早。

谷歌的退出,似乎是中国互联网尤其是本地搜索业者的胜利。其实,只是捡漏而已,算不上胜利,而且小赢根本不算赢。退出只是带来一些小机会、短期机会,并不能从根本上改变中国企业之间、中国与国外企业的竞争格局。

在央视《对话》录制现场,我曾经问过李彦宏一个问题:百度如何用搜索这一只手,打赢竞争对手的两只手甚至多只手?中国搜索企业和Google的差距,不是同一个数量级内的差距。Google平台型企业,Google的架构是整个互联网的核心架构,不过分的讲,Google在领导、架构整个互联网的未来。中国互联网企业的本地化服务有一定优势,但是基本上都属于产品、服务型企业。在发展战略、平台架构、产品创新、技术创新、资本杠杆、全球化服务能力等方面,和谷歌等还是有很大差距。

2.当搜索成为信息洼地,当互联网进入平台化竞争,网络单体靠什么赢?

赢得现在,赢得局部市场,赢得中文搜索,不等于赢得未来。单一搜索产品服务型企业,面对平台化竞争,可能有朝一日发现,搜索竟然成了互联网的信息洼地,有积水有积利,但不再是发展高地,更没有可能统领全局。平台化竞争阶段已经到来,而中国搜索企业、互联网企业都还是比较幼小的网络单体。我们所谓的开放平台,和Google、Apple、Amazon、Microsoft、Facebook等所谓的开放平台,不是一个概念,更不是一个量级。

对此话题有兴趣的,可以参考我早些时候的分析:《浮现中的开放平台之战》

http://blog.sina.com.cn/s/blog_48b499e70100eolz.html

在开放平台方面,百度做得非常不够;阿拉丁计划,基本上就是个有所实施的计划,而百度所需要的开放平台又远不止阿拉丁计划这么一点点;百度在企业端的营销平台、营销网络现在还没有来得及架构;百度不能做一站式电子商务,而要突破一站式电子商务的局限,就必须基于开放平台来架构电子商务生态系统,但是百度有啊迄今为止只是做到“有了”而已。从百度的框计算战略当中,我没有看见百度未来的开放平台战略,也没有看见更大的大百度的技术商业生态何在。

互联网的竞争,未来是全方位的开放竞争,全球、全网、全终端的竞争。中国互联网企业必须抓紧时间,利用谷歌核心搜索业务退出创造的缓冲期,好好提升自己,应对将来的竞争。

3.谷歌退出不等于Google失败,Planet Google代表可怕而又无法抗拒的网络潮流。

对谷歌来说,网页、资讯、图片等部分搜索业务以切换到.hk域名下的方式退出.cn,并不意味着失败。搜索只是Google的其中一项业务;Google在广告网络、Web分析等领域优势非常明显;在邮件、文档、相册、视频、SNS、地图等领域Google的全球服务优势也比较幸免;云计算等方面、基于移动通信的无线互联网平台等方面,Google也在领导潮流,手机操作系统、移动搜索、手机地图等市场占有率提高得很快,Google浏览器也不错。

最主要的是,所有这些,都是基于完整的架构,在同一个平台之上,并非互相割裂的业务单体。我参与了《星球谷歌Planet Google》在中国的出版和《Google将带来什么》的中文版翻译、出版工作。Google是我一直以来的研究对象,也是任何互联网研究者无法回避的对象。Planet Google代表可怕而又无法抗拒的网络潮流。中国拥有一个又一个网站,但是中国互联网业者并不能从根本上缔造互联网、数字星球的核心架构,能做到洞察或者不逆潮流而动就不错了。

4.为什么腾讯搜搜值得警惕,但是,为什么说是阿里系抄了百度的后路?

2009格局:2009年主要是两强相争。这个从我们的数据统计能够看出来,2009年搜索引擎市场营收规模为70.2亿元人民币,其中百度占比为63%,谷歌中国为31%,其它搜索引擎份额比较少。

2010格局:2010年,从两强相争,变成1老+3强+1新+1退。1老是百度,3强是腾讯、搜狗、阿里系,1新是还没有亮相的一家大型搜索,1退就是谷歌。

百度强敌环绕,压力其实比以前更大,阿里系大淘宝等从企业网络营销这一端,腾讯搜搜从争夺用户这一端。腾讯QQ同时在线用户数突破1亿人,腾讯所有互联网产品服务的月度用户规模有3亿多人。2009年搜索服务的月均到达率,也就是对用户的覆盖,百度为85.4%,搜搜为45.1%,谷歌为42%,搜狗为21.3%。搜索次数份额百度占有绝对优势,85%以上 。

下一步的竞争:5年之内单就中文搜索而言肯定还是百度领先,搜狗最近抓住机会要开始大力推广,腾讯搜搜也要发力,搜搜取代谷歌中国地位的可能性更大,搜搜目前到达率、搜索次数等指标已经接近谷歌,电子商务搜索和营销网络方面,阿里系优势非常明显。

通过基于电子商务开放平台的大淘宝等战略,阿里系已经形成了一个开放的电子商务闭环:电子商务网站、支付、物流配送、企业电子商务基础平台、电子商务搜索、比较购物、电子商务的营销网络、电子商务的联盟……百度基于搜索的竞价排名和百度联盟,其实质就是企业的网络营销和营销网络而已。距离交易环节越近的营销ROI越高,被阿里系抄了后路的百度,如何在没有平台化合作网络、没有电子商务交易在手的情况下胜出,这是个最大悬念。

电子商务成为搜索最大的敌人,搜索和电子商务在发展交汇点上的尖峰对话,是2010年必然会冒出来的一个重大主题。过去是有啊式的局部小碰撞和央视曝光式的背后小动作而已;从2010年开始,将会是全面的系统对抗!Again,阿里系是百度的最大敌人,说的不是有啊引起的背后暗算那件事,说的是两者之间现在和未来会发生的正面系统对抗。

而腾讯与百度的对话,相对而言不是那么直接,所以,在深圳,马化腾与李彦宏似乎惺惺相惜,很能够聊得来。

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