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网路生态 胡延平的博客

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Facebook并购猜想:社区开放平台战略下一步  

2009-08-12 16:37:16|  分类: 网络观察 |  标签: |举报 |字号 订阅

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   Facebook方向8月11日传来收购社交聚合网站FriendFeed的消息,感觉并不意外。收购FriendFeed使得Facebook基于OpenAPI、Connect和OpenStream等为核心的立体架构的社区开放平台战略,又向前迈进了一步。所以,我更关心的不是这次收购的金额、整合方式,Facebook本身资金也并不充裕,而是:Facebook作为网中网所构建的社区边疆将如何进一步拓展,谁将会成为Facebook的下一个收购、整合目标?Google的OpenSocial能够消解Facebook吗?还是说双方的合作将会像GoogleAndroid上面的移动Facebook应用合作开发、推广一样,会一步一步走得更近甚至携手未来?Facebook并购背后的社区开放平台扩张战略,关乎互联网未来的版图划分,因此,透过猜想Facebook下一步的并购、拓展方向,对于理解社区发展趋向有些好处。

   1、Facebook会收购某个信息、数据、语义、受众分析方面有着独特、创新、领先的技术公司吗?

   这是以受众特性、需求为基础的OnDemand开放社区的核心,Facebook在这方面显然做的还不够好。当初Beacon的鲁莽与被迫关闭,广告形式的老套、用户的抗拒只是问题的表面,Facebook提供的并非OnDemand的服务才是核心,这是社区营销的本质。距离Beacon的莽撞快2年时间过去了,Facebook有一些进步,新的广告系统的确正在贴近用户需求,体验有所改善。但是在用户跟踪、行为分析、建立新一代广告系统方面Facebook远未达标,OpenAPI、Connect和OpenStream建立的连接性,最终需要后台核心数据系统的有机统合,否则建立的只是用户、服务之间的更为充分的“连接性”而已。Facebook已经超越Myspace,但是说实话,前者用户活跃度也只是比后者略高而已。

   2、Facebook会收购比Connect更为开放的类似OpenSocial架构下的某个拥有较高市场占有率的社区网站技术平台提供商?

   Connect显然极大的拓宽了Facebook的社区边界,也为用户创造了更为自由开放的良好体验。也就是所谓“你拥有Facebook而不是Facebook”拥有你。但是半开放半封闭的Connect显然有可能被更为开放的OpenSocial解构,尽管Google迄今并没有大的作为。对于Facebook来说,打造紧致、开放的社区核心短期会赢,但是长期而言也许会被各种更为开放的互联网力量挤压、侵削,Myspace就是前车之鉴。FriendFeed是一种改善,但是不能从根本上解决问题。

   3、Facebook会不会收购、整合或者与某个IM服务商深度捆绑?这样的猜想有些异想天开,但不是绝对没有可能。

   Facebook自身所提供的一些简单的IM应用和FriendFeed的IM服务应该已经可以解决一些问题。但是,就像搜索也趋于实时一样。社区服务的两个重要趋向是:第一,社区用户及资讯服务的广泛的连接性、充分的开放性、交互的即时性;而第二,交互的即时性越来越强调即时沟通、即时通讯、即时传播。而耦合人际交互规律的即时交互、即时Follow、即时传播就是Twitter快速长大的根本原因。Facebook在第一方面已经走向深入,在第二方面也推出了整合Twitter应用的社区模块,但是这还远远不够,与复合型IM的深度结合不可避免。今年5月海南百度联盟大会期间,李彦宏问我对Twitter怎么看,我的分析是Twitter也只是暗合了第二个趋向中的某些应用需求而已。Twitter的服务可以用“轻、薄、快”来形容,如果Twitter不能长得更快更大,Twitter将会被综合社区的扩展动作所覆盖。想必这些是言毕Twitter的人不愿意听到的。即使是Facebook想要构建的社区之墙,也只是一种脆弱的短期存在而已。

   4、Facebook会不会收购或者发展某些基于Apple iPhone移动平台的应用开发商,或者GoogleAndroid平台的应用开发商,无线未来真的将是不可轻视的无限未来,Facebook说什么都不能停留在AndroidMarket或者Apple Store货架上的可选商品这样的地位。

   当然,如果没有顾忌的胡乱猜想,也许Facebook会效仿Myspace力推音乐,收购某个音乐服务商,或者在GoogleMap和Google Earth的牵引下去收购某个地理位置信息服务提供商,或者某个桌面Twitter应用技术开发商……

   之所以探讨这么多,是因为在Facebook收购FriendFeed背后其实有更多可以探讨、发现的东西。Facebook代表社区的扩展方向,因此研究Facebook的动向是有意义的。我不太同意谢文在接受媒体采访采访时的说法,我认为API是手段不是目标更不是战略,而是开放社区平台的必然之举。Facebook想要构建的是半开放的有中心存在的社区网络,互联网的网中网,这样一张网中网存在着一道无形的社区边疆。互联网未来的发展将如何影响Facebook社区边疆的存在?Facebook如何在将更多应用引入社区的同时不会被自我解构,这也是一个问题。

   具体到中国,社区网站发展缺乏足够的资本、技术、市场营收推动力,所以大的整合、并购难以发生,平台级的社区网站难以出现。尽管Facebook在中国战绩不佳,但是,我们在平台、架构方面还是处于望其项背的阶段。

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